骅字的意思是什么（骅在名字中的意思）

关于辽宁省创建“一县一品”文化品牌的建议

卢 骅

一、文化产品的含义

广义的文化产品是指人类创造的一切提供给社会的可见产品，既包括物质产品，也包括精神产品；狭义的文化产品专指精神产品，纯粹实用的生产工具、生活器具、能源资材等，一般不称为文化产品。

文化产品在表现形态上分为抽象的和具象的两大类。抽象的文化产品主要包括民间文学、民间音乐、民间舞蹈、传统戏剧、曲艺、杂技与竞技、民俗、传统制作技艺技法等，一般具有艺术价值和欣赏价值；具象的文化产品主要包括书法绘画作品、雕塑、各种工艺品、图书、影视作品、动漫作品等，除了具有艺术价值和欣赏价值外，还具有使用价值、交换价值和收藏价值。

天桥沟石雕艺术。吴乾隆摄

非物质文化产品都可纳入文化产品的范畴。非物质文化与“物质文化”相对。非物质文化是人类在社会历史实践过程中所创造的各种精神文化。大体上可分为三个部分：(1)与自然环境相配合和适应而产生的，如自然科学、宗教、艺术、哲学等；(2)与社会环境相配合和适应而产生的，如语言、文字、风俗、道德、法律等；(3)与物质文化相配合和适应而产生的，如使用器具、器械或仪器的方法等。

非物质文化遗产，是指各民族人民世代相承的、与群众生活密切相关的各种传统文化表现形式（如民俗活动、表演艺术、传统知识和技能，以及与之相关的器具、实物、手工制品等）和文化空间。非物质文化遗产的范围包括：在民间长期口耳相传的诗歌、神话、史诗、故事、传说、谣谚；传统的音乐、舞蹈、戏剧、曲艺、杂技、木偶、皮影等民间表演艺术；广大民众世代传承的人生礼仪、岁时活动、节日庆典、民间体育和竞技，以及有关生产、生活的其他习俗；有关自然界和宇宙的民间传统知识和实践；传统的手工艺技能；与上述文化表现形式相关的文化场所等。

二、辽宁省“一县一品”文化品牌创建工作的现状

所谓“一县一品”文化品牌创建工作，是指每个县（区、市）根据区域特点，因地制宜，打造文化精品项目，以文化精品项目带动本县（区、市）经济社会可持续发展。

辽宁省“一县一品”文化品牌创建工作，主要以非物质文化遗产项目为载体和标志。自2006年至2014年，辽宁省先后4批共评选出省级非物质文化遗产项目189项，其中，第1批60项，第2批53项，第3批41项，第4批35项。辽宁省共有14个市、100个县（区、市），其中涉农的县（区、市）70个。辽宁省14个市均拥有省级非物质文化遗产项目，在100个县（区、市）中，多数拥有省级非物质文化遗产项目。

阜新十家子玛瑙市场。网络图片

在辽宁省189个省级非物质文化遗产项目中，属于民间文学、民间音乐、民间舞蹈、传统戏剧、曲艺、杂技与竞技、民俗、传统手工技艺的占有较大比重。此外，由传统的手工艺技能加工制造或创作的具有商品性质的文化产品，如民间美术、传统手工艺品等也占有一定比例。其中，民间美术包括庄河、岫岩、医巫闾山、建平、瓦房店、普兰店、新宾的剪纸，以及盖州风筝、岫岩民间刺绣、铁岭指画艺术、沈阳“面人汤”、营口陈氏面塑工艺、岫岩玉雕、本溪桥头石雕、阜新玛瑙雕、抚顺煤精雕刻、铁岭王千石雕等艺术品或工艺品；采用传统手工技艺制作的食品、菜品、饮品等，主要包括沈阳老龙口白酒、锦州道光廿五酒、丹东宽甸天桥沟参仙源人参酒、盘锦香蜡、沈阳胡魁章制笔、沈阳辽菜、北镇沟帮子熏鸡等。

本溪辽砚代表传承人章永军作。

辽宁省“一县一品”文化品牌的创建具有资源丰富、分布较广、起步较早、知名度较高、效果较好等优势和特点。进入“十二五”以来，辽宁岫岩玉、阜新玛瑙、本溪辽砚石、抚顺煤精琥珀、喀左紫砂等产地，都制定了“十二五”发展目标。阜新自古就有“玛瑙之乡”的美誉，为建设文化产业强市，打造“玛瑙之都”，阜新制定实施了集聚、人才、精品和文化“四大战略”。“现在，阜新玛瑙产量约占全国的90%，其中，30%出口沙特等中东国家。至去年（指2009年，引者注）年底，全市玛瑙加工企业已达5000家，产值达6.25亿元，从业人数达到5万人。未来5年，该市玛瑙产值将达到20亿元，安排就业10万人”。（郭星：《阜新四大战略打造“玛瑙之都”》，《辽宁日报》，2010年8月19日。）在本溪辽砚石方面，“目前，本溪市现有制砚厂家12家，其中本溪辽砚厂、紫霞堂、乾圣辽砚厂生产规模较大。该市辽砚生产品种达100余种，全市辽砚年生产总值达5000多万元，年销售额达2000多万元，利税200多万元”。（陶阳：《辽砚从文化“符号”变身文化“品牌”》，《辽宁日报》，2010年8月13日。）2013年喀左提出“用三到五年，打造百亿紫砂产业”。（张松：《守着优质富贵土 喀左亟盼富贵来》，《辽沈晚报》，2013年6月13日。）辽宁岫岩玉、抚顺煤精琥珀也雄心勃勃，目标雄伟，令人期待。

三、辽宁省“一县一品”文化品牌创建工作面临的问题

一是认识不够到位，发展不够平衡。在思想认识方面，主要存在文化产品“无足轻重”、“难上加难”和“一县”只能搞“一品”等认识误区。在发展水平上，有些市和县（区、市）发展得要好一些，取得了较好的经济效益和社会效益；有些则发展得要落后一些，有的甚至没有什么起色，综合效益不够好。

二是文化企业整体实力不够强，缺乏有影响、有特色的文化品牌。辽宁文化产品普遍存在的问题是缺乏特色。以大连市旅游纪念品为例，“缺少具有地方特色的旅游纪念品成为削弱大连旅游吸引力的因素之一。大连中高档的旅游商品包括陶艺、豆画、发光画、麦秸画、贝雕画等系列产品，低档的则是随处可见的贝壳小饰物等。这些文化产品的主题性、差异性、系列性都很低。一些开发商认为开发文化产品利润低，因而投资少，造成了大连旅游新产品开发的滞后，这与大连旅游产业定位极不相称。目前发达国家旅游商品收入已占到旅游总收入的60%，而大连旅游商品收入只占20%左右”。（王振楠：《大连旅游业发展对策研究》，贺平主编：《建言献策集》（三），大连：辽新内资【2008】第004号，2010年，第1版，第106-107页。）大连是辽宁旅游业最为发达的城市之一，其文化产品开发所取得的成果在辽宁各市也是名列前茅的。同大连相比，辽宁一些城市在文化产品开发利用方面还存在一定差距。辽宁14个市在开发具有本地特色文化产品方面的潜力很大，大有文章可作。

三是文化市场管理体制不够顺畅，文化市场运作机制不够健全。“一县一品”文化品牌创建工作究竟应该由哪个部门主管，各地做法不尽一致，有些政府部门只提供销售场所，放开经营，没有规范化管理，没有引导开发和销售，完全凭借市场导向，盲目生产，造成了大量的资源浪费，以及传统工艺的失传。在经营和开发上也存在一些问题，如市场形式比较单一，只有单纯的买卖形式，停留在摊点、店中，缺乏参与性和互动性的购物方式。

四是一些地方财政扶持力度不够大，文化企业筹融资比较难。据调查，沈阳、大连等城市的财政扶持力度较大，有些地方因财力所限难以给予财政扶持。有的县（区、市）财政比较困难，为了保刚性支出，难以拨出专款用于扶持“一县一品”文化品牌的创建。在文化企业筹融资方面，较大的文化企业要优于中小文化企业。

五是各县（区、市）普遍存在人才缺乏、文化产业从业人员整体素质不够高的问题。有的县（区、市）花费很大精力和时间培养文化人才，这些文化人才在成名成家之后，或到省、市一级单位高就，或到外地谋求发展，最终出现文化人才严重流失、“孔雀东南飞”的现象，给“一县一品”文化品牌创建工作带来很大影响。

四、辽宁省文化“一县一品”发展的对策建议

1、要走出文化“一县一品”发展的认识误区。一是要走出文化产品“无足轻重”的认识误区。21世纪，人类将依靠文化改变世界。以往提出“文化搭台，经济唱戏”；现在是“文化搭台，文化唱戏”。今天的文化已不再是服务于经济的配角，而是登台唱戏的主角，因此，应把“文化立县”作为各地经济社会发展的大战略。二是要走出文化“一县一品”难有作为的认识误区。有的抱怨本县既无特殊资源，又无拔尖人才，开展“一县一品”文化品牌创建工作难上加难。应当承认，客观条件确实制约“一县一品”文化品牌创建工作，但文化资源在于发现，也可以引进，由于文化产业发展具有很强的适应性和流动性，只要俯下身子，千方百计，真抓实干，是完全可以做好“一县一品”文化品牌创建工作的。三是要走出文化只能“一县一品”的认识误区。有的误认为上级要求做好“一县一品”文化品牌创建工作，就是“一县”只能搞“一品”。事实上，这是曲解了“一县一品”文化品牌创建工作的本意。“一县一品”文化品牌创建工作不是“一县”只能搞“一品”，而是“一县”应当以“一品”为主打产品，有条件的地方完全可以兼顾其他文化产品的开发利用。譬如，岫岩县应当以岫岩玉雕刻产品为主打产品，但岫岩的剪纸和民间刺绣等也有发展的空间，也应当给予关注和扶持。

2、切实加强领导，进一步加大对文化企业特别是知名文化企业的财政扶持力度，突破中小文化企业融资瓶颈。一是把“一县一品”上升为全省宣传文化的重点工作，将文化品牌创建工作纳入党委、政府的议事日程，切实加强对这项工作的领导。二是坚持政策扶持和相关体制相互配合的原则。相关部门应从观念上重视，从政策上扶持，从管理上规范。目前文化产业的发展已经得到从国家到地方的支持和重视，这是“一县一品” 文化品牌创建的一个重要契机。近几年来，一些省份在文化产品开发上安排专项资金，用于文化产品生产贷款贴息，扶持文化产品生产企业，开发地方名、特、优、新产品，改变了文化产品包装粗糙、工艺落后、技术水平不高、开发品种少、特色不明显等特点，使之逐渐摆脱有名声无名牌、有规格无规模、有产品无产值的局面。在出口创汇和实现利税方面增长迅速，并和其他资源的开发起到了相辅相成的作用和效果。三是抓好“一县一品”文化品牌创建的规划工作。以前的文化产品开发完全是市场行为，大多数经营者市场意识淡薄，什么赚钱就上什么，造成粗制滥造，资源浪费的局面。要使文化产品的开发达到有序、高效、优质的状态，应当不断挖掘新工艺和传统工艺、提供市场信息、引导开发、规范市场销售。四是设立专项资金，扶持重点项目，制定出台《辽宁省“一县一品”文化品牌创建实施办法》、《辽宁省“一县一品”文化品牌创建专项资金管理办法》等。积极向上争取资金和项目，把我省现有的国家级、省级非物质文化遗产项目保护好，开发利用好。五是除政府的扶持之外，民间的资金、组织和人才的利用也很重要。一方面应采取多种形式的招商引资，加强与发达国家和地区的交流合作等，努力吸收其他国家的先进经验，取长补短。另一方面，在能力所及的条件下筹建文化产品展销中心、参加各类交易会中的文化产品展览、开展文化产品设计大赛等，加强行业内部交流，扩大本地文化产品的知名度。

3、遵循文化市场发展规律。文化产品的开发同其他商品的开发一样，有其自身发展的规律，因此，文化产品的开发应当遵循商品市场开发的一般规律。但是，文化产品与其他商品毕竟有所不同，完全照搬其他商品开发的一般规律，显然是不够的，甚至是不妥当的。其一，文化产品与一般意义上的商品的最大区别，在于“文化”二字。 “文化”就是文化产品最突出的特色，离开了“文化”就不是完全意义上的文化产品。其二，文化产品与其他商品的共同特征在于它的商品性，文化产品既是宣传品，又是商品。这种二元的属性决定着文化产品的前途和命运。有专家指出：“文化产业受流通、消费和分配（生活水平）的制约很大。固然生产可以推动流通、消费和分配的发展，但流通、消费和分配的发展状况也制约着生产的发展。发展文化产业不能仅靠关门想项目、外脑出‘创意’，更要充分根据流通、消费和分配的现实状况适度超前发展。仅靠没有多少客观可行性的主观愿望和文化创意就投资，只能是一种浪漫式发展，结果只能被客观规律碰得头破血流”。简言之，如同任何商品一样，文化产品如果没有市场，则难以甚至不可能生存和发展。从我国流通、消费和分配的现实状况出发，从文化产品市场的实际情况出发，妥善解决市场遇到的各种问题特别是文化产品的市场销路问题，不断满足消费者的诉求和欲望，是文化产品市场开发的关键所在。其三，文化产品市场不同于一般意义上的商品市场，还在于文化产品市场管理有其独特性。文化产品具有宣传教育的功能，因此，要始终把社会效益放在首位，不能片面地追求经济效益。这就给文化产品市场管理工作提出了更高的要求。文化产品市场开发应当遵循两个效益并重的原则。二者不能偏废，这也是文化产品市场的特殊规律之一。文化产品市场开发如果只注重社会效益或只注重经济效益，都不可能获得持续健康发展。只注重社会效益，文化产品市场开发将失去生机与活力，甚至无力生存，难以为继。只注重经济效益，必然导致文化产品市场偏离正常发展的轨道，甚至有可能出现严重的政治问题和社会问题，这是必须避免的。惟有坚持两个效益并重的原则，文化产品市场开发才能持续健康发展。

丹东宽甸天桥沟参仙源野山参文化产品。

4、注重创精品和树品牌，实施创新驱动发展战略。一是要创新“辽宁元素”，在突出特色上狠下工夫。当前最迫切的问题是如何开发生产出人民群众喜闻乐见并愿意购置的文化产品。以工艺美术品为例，有些工艺美术品产业依然处在初级产品制造和原石批发上面，工艺美术品的经济附加值很低。此外，大量的初级产品以及中高端产品积压，不仅浪费资源，低效运营，而且造成企业短缺流动资金，无力研发生产新产品。而在文化产品市场方面，大量的消费者因为购买不到可心如意的文化产品而怅然慨叹，抱怨“有钱花不出去”。由此看来，辽宁文化企业的企业家、工艺美术设计师们，应该在研发生产具有“辽宁元素”的工艺美术品上动一番脑筋了。有研究者在论及辽宁喀左紫陶时认为，“产业的提升有赖于规模效应，规模效应若势；而对大师的期待，对高端品质的渴求，则体现为一种可贵的精品意识，那是我们所坚守的目标与方向。问题在于，后者是前者的自然结果，推动力应直接作用于前者，而不能直接作用于后者”。（薛百成：《从喀左紫陶的本土特色说起》，《辽宁日报》，2013年6月4日。）上述观点固然可以接受，但如何扩大辽宁文化产品生产的规模效应，则既是一个理论问题，更是一个实践问题。现在辽宁的岫岩玉、玛瑙、煤精琥珀、紫砂等产品，有些已经形成了一定的规模效应，但总是与文化特别是与辽宁旅游文化联系不够紧密。辽宁很多旅游景区景点看不到岫岩玉、玛瑙、煤精琥珀、紫砂等产品，在辽宁旅游文化景区景点更难见到它们的身影。即使有的景区景点能够见到它们，也是“各自为战”，缺乏文化意义上的联系。譬如，喀左紫砂茶杯完全可以摆到辽宁各地旅游文化景区景点出售的，但紫砂茶杯上可以刻制与景区景点相关的图案和文字，这一创意在工艺制作上并不难。岫岩玉、玛瑙、煤精琥珀等产品也可以做这样的尝试，在文化产品设计、营销等方面与旅游文化景区景点寻求合作，共谋发展。文化产品设计生产加工企业如果不改变传统思维模式，还是我行我素，囿于偏见或固执己见，则很难使这些文化产品受到消费者的青睐，产业的规模效应也很难扩大。二是要打造辽宁系列文化精品，重点打造“辽宁十大文化产品”。有研究者推荐出“山东十大珍奇文化产品”，如大汶口白陶器、杨家埠木版年画、博山陶瓷、昌乐蓝宝石、高密剪纸、鲁绣、博山内画瓶、潍坊风筝、长岛砣矶砚、鲁锦等，都是闻名遐迩的工艺品。辽宁文化产品数量较大、种类较多、知名度很高。从中精选出“辽宁十大文化产品”并重点加以扶持，是完全必要的。但“辽宁十大文化产品”有哪些？目前还没有一个比较一致的说法。建议采取城乡居民海选、专家评审推荐、有关部门敲定的办法，确定“辽宁十大文化产品”。诸如岫岩玉、阜新玛瑙、本溪辽砚石、抚顺煤精琥珀、喀左紫砂工艺品等等，应该位列其中。三是应进一步创新辽宁“一县一品”文化产品的题材。企业在设计生产岫岩玉、玛瑙、煤精琥珀、紫砂等产品时，应注重题材、款式、造型设计，增加文化品位和文化内容，将明显的地域特色和文化特色展现出来，使更多投资者、消费者接受，进而提升这些文化产品及其产业的规模效应，并为这些产业能够造就出工艺美术大师创造条件。四是要充分发挥辽宁“名人效应”。各种“名人”、“明星”、“名流”依靠其社会影响使他们的劳动能够体现更多的价值。诸如二人转代表传承人赵本山、铁岭指画代表传承人杨一墨、本溪辽砚代表传承人章永军等，其“名人效应”有待于进一步发挥出来。

5、建立健全文化市场管理体制和运行机制。一是理顺文化产品及其市场管理体制。“一县一品”文化品牌创建工作究竟应该由哪个部门主管，应当明确下来。主管部门确定以后，应上下衔接，并切实负起责任，既要管住，更要管好，防止出现无序管理、多头管理，一放就乱、一管就死的现象。二是建立健全文化市场运行机制。要有准确的文化产品进入国际国内市场信息；要有准确的文化产品出口市场定位；要有广阔的出口贸易渠道；要把文化产品开发与旅游等产业紧密联系起来，延展文化产业链；要有多元的营销方式。

铁岭指画代表传承人杨一墨作。

6、切实加强县级文化产业人才培养，提高从业人员整体素质。一是要倚重那些德艺双馨的文化“名人”、“明星”、“名流”，充分发挥他们的“领头羊”作用，鼓励引导他们培养后起之秀。二是要选拔任用一大批优秀中青年文化人才，为他们的成长创造有利条件。三是要大力扶持基层文化骨干，切实解决他们工作和生活中的困难，把人才留住。四是对外地卓有建树的文化拔尖人才要千方百计地引进来，使之成为“一县一品”文化品牌创建工作的“顶梁柱”，造就一批属于辽宁的“大师”级人物。

（此文写于2014年。）